רשימה של כלי SEO לא מקדמת אתר. היא יכולה לעזור לעבוד מסודר, אבל קודם צריך להבין מה מנסים לבדוק. אם העמוד לא נכנס לאינדקס, כלי לכתיבת תוכן לא יפתור את הבעיה. אם אנשים נכנסים ולא פונים, עוד גרף מיקומים לא יסביר לבד מה עוצר אותם.
אני מעדיף להתחיל משאלה אחת ולבחור את הכלי שיעזור לענות עליה. הנה תשעה כלים מוכרים, התפקיד של כל אחד והבדיקה שהייתי עושה איתו. זו אינה התחייבות שכל עסק צריך לרכוש אותם או הצהרה על מנויים שאנחנו מחזיקים.
כלי SEO לפי המשימה: מה בודקים, ואיך משתמשים בתוצאה
1. Google Search Console: מה קורה בחיפוש של האתר שלכם
כאן מתחילים כשיש גישה מאומתת לאתר. בודקים ביצועים בחיפוש, עמודים, שאילתות ומצב אינדוקס. חשוב להבחין בין נתונים של האתר שלכם לבין הערכות שמציג כלי חיצוני על מתחרה.
נניח שעמוד שירות איבד פניות. אני מסנן אותו, משווה תקופות ובודק אילו חיפושים השתנו. ירידה בחשיפות דורשת בדיקה אחרת ממצב שבו החשיפות נשארו וההקלקות ירדו. אחר כך בודקים את העמוד ואת תוצאות החיפוש עצמן. הנתון פותח את הבדיקה, הוא לא סוגר אותה.
2. Screaming Frog: לראות את המבנה הטכני
סורק את האתר ומרכז כתובות, קודי תגובה, כותרות, קישורים ונתוני עמוד. הוא עוזר למצוא כתובות שמחזירות שגיאה, הפניות וקישורים שמובילים למקום הלא נכון.
אני לא מתקן כל שורה אדומה לפי הסדר. קישור שבור לכפתור יצירת קשר חשוב יותר מהערה על אורך כתובת בעברית. לפני שינוי בודקים אם העמוד אמור להיות ציבורי, אם יש לו תחליף ומה יקרה לקישורים שמפנים אליו. המדריך הטכני נמצא בתיעוד הרשמי של הסורק.
3. Ahrefs: מחקר קישורים ועמודי מתחרים
Site Explorer מציג נתונים על קישורים, עמודים וביצועים אורגניים של דומיינים. אני משתמש במידע כזה כדי להבין אילו סוגי עמודים כדאי לבדוק מקרוב: שירות, מדריך, כלי או סיפור לקוח.
חשוב: מסד נתונים של כלי אינו צילום מלא של האינטרנט. מספר הקישורים אינו מדד מספיק לאיכות, ותנועה משוערת אינה נתון מהאנליטיקה של המתחרה. עשרה קישורים מאותו אתר אינם עשרה עסקים שונים שהמליצו עליו.
4. Semrush: לארגן את המחקר לנושאים
כלי מחקר מילות המפתח עוזרים למצוא ביטויים, לבדוק מתחרים ולקבץ נושאים. הבחירה החשובה היא לא איזה ביטוי קיבל את הנפח הגדול ביותר, אלא איזה צורך עסקי אפשר לענות עליו היטב.
לדוגמה: ״פרסום בגוגל״, ״מחיר פרסום בגוגל״ ו״איך פותחים קמפיין״ קשורים לאותו תחום, אבל לא בהכרח צריכים אותו עמוד. הראשון יכול להתאים לשירות, השני להסבר על תמחור והשלישי למדריך. לפני שפותחים כתובת נוספת, בודקים מה כבר קיים באתר.
5. Google Trends: לבדוק מגמה ועונתיות
Trends עוזר לראות שינוי בעניין בחיפושים לאורך זמן ובהקשרים גאוגרפיים. אני בודק בו אם שינוי בביקוש יכול להסביר תנודה שמופיעה גם באתר.
לא קוראים את ציון העניין כמספר לקוחות או כהבטחה לכמות חיפושים. השוואה בין מונחים דורשת אותה תקופה ואותו אזור. עסק שמפרסם שירות עונתי צריך להבין את המחזור הזה לפני שהוא מסיק שהקידום הפסיק לעבוד.
6. PageSpeed Insights: להבין את חוויית הטעינה
הכלי מציג בדיקות ביצועים, ובמקרים שבהם יש מספיק מידע גם נתוני שימוש מהשטח. לא כל כתובת תקבל נתוני משתמשים אמיתיים. חשוב להבדיל בין בדיקת מעבדה לבין התנהגות של מבקרים בפועל.
אני בודק קודם מה מפריע לאדם להשתמש בעמוד: תמונה כבדה, קפיצה של התוכן או כפתור שמגיב באיחור. אחרי תיקון בודקים שוב את אותה כתובת ובאותם תנאים ככל האפשר. מספר ירוק לבדו אינו בדיקה של טופס או של איכות הפניות.
7. Yoast SEO: לנהל הגדרות באתר WordPress
התוסף עוזר לנהל רכיבי SEO באתר, ובהם כותרות ותיאורים והגדרות אינדוקס. צריך להבין מה כל הגדרה עושה לפני שמשנים אותה.
הצבע של הניתוח בתוסף אינו הדירוג שגוגל נתנה לעמוד. אפשר לקבל משוב חיובי על טקסט שלא עונה לשאלה, ואפשר לכתוב תשובה טובה בלי להכניס ביטוי לכל משפט. אחרי עריכה בודקים את הפלט הציבורי, ולא מסתפקים במה שנראה בעורך.
8. Moz Pro: עוד מקור למחקר ולמעקב
Moz Pro מציע כלים למחקר ולמעקב SEO. כשמשווים נתונים בין מערכות צריך לשמור על ההגדרות: אותו אזור, אותו מכשיר ואותה תקופה.
Domain Authority הוא מדד של Moz. הוא לא ציון שגוגל מפרסמת ולא תנאי לקבלת דירוג מסוים. אני לא בוחר אתר לקישור רק משום שמופיע לידו מספר גבוה.
9. Surfer: לבדוק כיסוי של נושא
Content Editor מציע הנחיות לתוכן על סמך ניתוח עמודים ונושאים. אפשר להשתמש בו כדי לזהות שאלה שחסרה בטיוטה, אבל לא כדאי להפוך כל המלצה שלו למשפט שחייבים להוסיף.
אם חמשת המתחרים כתבו את אותה הקדמה, אין סיבה להוסיף אותה גם אצלכם בלי ערך נוסף. תשובה מדויקת, דוגמה מוסברת והחלטה ברורה לקורא חשובות יותר מניסיון להגיע לציון מושלם.
איך אני בוחר עם מה להתחיל
| הבעיה | הבדיקה הראשונה | התוצר שצריך לצאת |
|---|---|---|
| עמוד לא מופיע בחיפוש | Search Console ובדיקה טכנית | הסבר לחסימה או להיעדר האינדוקס |
| לא ברור על מה לכתוב | מחקר חיפושים ועמודים קיימים | נושא, כוונה וכתובת יעד |
| האתר איטי | PageSpeed ובדיקת שימוש בפועל | רשימת תיקונים לפי השפעה |
| יש תנועה בלי פניות | בדיקת מדידה, הצעה וטופס | הבנה היכן נשבר התהליך |
לא צריך לקנות תשעה מנויים כדי להתחיל
לאתר קטן הייתי מתחיל מנתוני החיפוש שלו, בדיקת מבנה ובדיקה של העמודים החשובים. מוסיפים כלי כאשר הוא פותר צורך ברור. אין טעם לשלם על כמה מערכות שמפיקות אותו דוח בלי שמישהו מקבל ממנו החלטה.
אם אתם רוצים לבדוק את האתר שלכם במסגרת קידום אורגני בגוגל, שלחו לנו כתובת ותארו מה לא עובד מבחינתכם. עדיף להתחיל מבעיה ממשית מאשר מחבילת כלים.
